Serena Williams, ağrı kesici ve günlük kas takviyesi sağlamak emeliyle kurduğu güzelleşme markası Will Perform’u piyasaya sürdü. Seri, beş topikal eserle ağrıyı ele almayı, günlük takviye sağlamayı, güzelleşmeyi ve şahsî bakımı teşvik etmeyi amaçlıyor.
Williams, “Gerçekten lakin iyileştiğin kadar iyisindir” diyor; koçlarının ona şampiyon tenis mesleği boyunca, güzelleşmenin ekseriyetle tenis maçlarından daha fazla vakit aldığı vakitlerde sık sık söylediği bir bildiri. Lakin Williams, çağdaş olmadıkları için piyasadaki klasik uygunlaştırma odaklı markaların birçoklarıyla ilişki kuramadı; keyifli kokulara ve dokulara sahip eserler bulmakta zorlandı.
“Fransa Açık’ta bir eser kullandığımı ve ‘Bu eseri kullanmak için çok gencim’ diye düşündüğümü hatırlıyorum. Sözün tam manasıyla, fikirlerimden biri de buydu” diyor Williams. “Tamam, daha uygun bir şey olmalı” dedim. “Kategori sadece yaralı yahut yaşlı olmanıza odaklanıyordu… ki bunlar elbette gerçek muhtaçlıklar. Lakin çok daha büyük bir fırsat var. Bu yüzden, kendimin ve nitekim herkesin yararlandığını görebileceğim bir şey yaratmak istedim.”
WILL PERFORM (@willperform)’in paylaştığı bir gönderi
Markayı piyasaya sürmek için Welly, Method ve Olly’nin kurucularından olan seri teşebbüsçü Eric Ryan ve uzun müddettir ambalajlı tüketim malları yöneticisi olan Hank Mercier ile paydaşlık kurdu. Ryan için Will Perform, Williams’ın saha içindeki ve dışındaki inanılmaz varlığından güç alıyor. Williams’ın, “canavar modunu” “zarafet ve güzellik” ile birleştirmedeki çevikliğine atıfta bulunuyor. Ryan, “Serena, bunun vizyonu hakkında nasıl düşündüğümüzün büyük bir parçası” dedi. “Onun ahlakı, sanattaki bu cüreti hakikaten bir ortaya getiriyor.” Bunu yapmak için, estetik açıdan güzel, tesirli bir eser serisi yaratmak için güzelleşmenin tıbbi istikameti ile zindeliğin ileriye dönük tasarım tarafını bir ortaya getirdiler.
Williams, profesyonel tenis mesleğinin son yılında lansman öncesi eserleri test etti ve formülleri düzgünleştirmek için geri bildirim sağladı. “Bana ne kadar yarar sağladığına şaşırdım. Bu eserlerin birçoklarından çok uzun mühlet uzak durdum zira benimle sahiden konuşmadıklarını hissettim”dedi Williams. Aklında koku ve doku varken, daha hafif ve günlük ömürde daha kullanışlı bir şey geliştirmekten hakikaten heyecan duyuyordu.
Williams eserleri bir profesyonel olarak test ederken, markanın daha geniş bir topluluğa hitap etmesini ve tüm tüketicilerle bağlantı kurmasını istiyordu. “Piyasada sahiden kullanabileceğim bir şey görmeyi sahiden çok istiyordum, fakat bu… tüm faal hayat üsluplarından tüm insanlara yardım edebilirdi” dedi. “Açıkçası güzelleşme hayatımda ve profesyonel performansımda çok kıymetli fakat birebir vakitte herkes için çok kıymetli. Herkesin pratik yapabileceğini ve bundan yarar sağlayabileceğini düşünüyorum” dedi. Şu anda profesyonel olarak oynamamasına karşın Williams, bu güzelleşme eserlerine her gün güvendiğini belirtti ve latife yaparak, bunları artık mesleği boyunca olduğundan daha fazla kullandığını söyledi.
Serena Williams (@serenawilliams)’in paylaştığı bir gönderi
Markanın özünde hem güzelleşme hem de ferdî bakım bulunan Will Perform’un beş eseri ortasında;
Will Relieve Pain Relief Roll-On (Ağrı Giderici Rahatlatıcı Roll-On),
Will Relieve Pain Relief Spray (Ağrı Giderici Rahatlatıcı Sprey),
Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On (Soğutucu Ağrı Giderici Roll-On),
Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion (Yatıştırıcı Günlük Kas Yatıştırıcı Losyon),
Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion (Dinlendirici Kas Güzelleştirme Gece Losyonu) yer alıyor.
Ürünleri hepsi, genel olarak daha sağlıklı bir ömür üslubu için ağrı kesici ve günlük kas takviyesi sağlıyor.
Will Relieve eserleri, ağrı kesici sağlamak için lidokain kullanıyor;
Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On, serinletici bir his sağlayan mentol ve kafur kullanıyor;
Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion, nem ve rahatlama için tasarlanmış seramidleri ve magnezyumu birleştiriyor;
Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion, güzelleşmeyi ve uykuyu desteklemek için epsom tuzları, lavanta ve sardunya içeriyor.
Marka, şu anda WillPerform.com’da mevcut ve 18 Aralık’ta Target’ta mağaza içi ve çevrimiçi lansmanını yapacak ve yakında öbür perakendecilere açılmayı planlıyor.
Will Perform piyasaya sürüldüğünde, grup eser genişletmeyi planlarken Williams markadan daha fazlasının geleceğini söyledi. Williams, “Bu bir son değil. “İyileşme alanında çok daha fazla fırsat görüyoruz ve pazara yeni inovasyonlar getirmekten heyecan duyuyoruz.”
