Salvatore Ferragamo’nun yeni kreatif yöneticisi Maximilian Davis, birinci kez sunacağı Milano defilesinden evvel yine markalaşma operasyonuna giriyor. 1927’de Floransa’da Salvatore Ferragamo’nun yeteneğinden doğan marka, kendini yeniliyor ve “Salvatore” ismine veda eden yeni bir logoyu sunuyor: “Ferragamo”.
Bu, Floransalı moda konutunun 24 Eylül’de Milano’da yapılacak dönüş gösterisinin öncesinde gerçekleşen bir marka yenileme operasyonu. Rihanna ve Dua Lipa tarafından sevilen kreatif yönetici İngiliz Maximilian Davis’in dizaynlarının birinci kere podyuma çıkacağı bir aktiflik.
Minimal siyah bir Ferragamo yazısına sahip yeni logo, her vakit meskenin ayakkabı kutularını ve çantalarını karakterize eden klâsik bordoyu tavan ortasına gönderen parlak kırmızı bir art plan üzerinde öne çıkıyor.
Haber, resmi Instagram hesabı duyuruldu. Artık amaç kitlesiyle daha direkt irtibat kuran moda markalarına uygun bir seçim…
Markanın tekrar markalaşması lüks bölümünde gerçek bir yeniliği temsil etmiyor. Geçtiğimiz yıllarda öbür markalar da isimlerini yenilediler. Öncüler ortasında, artık yalnızca Saint Laurent olan Yves Saint Laurent; Ginori 1735 olarak isimlendirilmeyi seçen Richard Ginori var.
Bu adım, milletlerarası lüks pazarının bugün talep ettiği doğrultuda hareket eden Ferragamo’dan da beklenen bir ihtilaldir. Birebir vakitte, moda meskeninin imajını canlandırma gereksinimini tekraren lisana getiren CEO Marco Gobbetti’nin başkanlığındaki şirketin imajı için birinci hareket ve bir yenilenmenin işareti.
Bu, aslında markanın tarihinden gelen bir yenilik… Otuzlu yıllarda Salvatore Ferragamo, markasını sırf soyadıyla tanımladı ve 1960’taki vefatından sonra etikette ismi kullanılmaya başlandı.
Davis, geçen Mayıs ayında Time’ın “Yeni kuşak liderler” sıralamasında birinci 10’da yer alarak tekrar markalaşma misyonunu gerçekleştirmek için yaratıcı dümene çağrıldı.
