Prada, Emma Watson’ı Prada Beauty’nin yeni elçisi olarak duyurdu. Marka, İngiliz aktörün aktivist ve sanatçı, çok boyutlu bir Prada bayanının özünü bünyesinde barındırdığını söylüyor. Watson, birebir vakitte Prada Paradoxe kampanyasında birinci direktörlük denemesini de gerçekleştirdi.
Yeni bayan parfümü 22 Ağustos’tan itibaren piyasada olacak. Bu, markanın parfüm ve hoşluk lisansı sahibi L’Oréal tarafından piyasaya sürülen, bayanlara yönelik birinci büyük Prada kokusuna işaret ediyor ve global bir kadınsı sütun olması amaçlanıyor.
Watson, “Prada’nın bu projeyle bana gelmesinin rastlantısal olduğunu düşünüyorum” dedi. “Kalbimde ve başımda bir şeyi yönlendirmek istediğime karar verdiğim vakitlerdi. Bir paradoks olan bayan olma kavramını çok farklı buldum. “Parfüm fikri bana gönderildiğinde bana uyan şey, Prada’nın üst akış anlatılarıyla ilgili olmasıydı. Ve anında, ‘Aman İlahım, bu benim’ diye düşündüm” diye devam etti. “Ben de bu türlü hissediyorum. Daima akıntıya karşı koşuyormuşum üzere hissediyorum.”
Prada Beauty (@pradabeauty)’in paylaştığı bir gönderi
Watson, Miuccia Prada’nın klasik modellerin, tasarlanan hoşluğun arketiplerinin ve hoş olarak kabul edilenlerin ötesindeki alanını keşfettiğini söyledi. “Her vakit geleneklere meydan okuyan kadınlığıyla, kadınlığından çekinmeyen lakin tıpkı vakitte klişelere de meydan okuyan bir çeşit kadınlıkla tanındı. Parfümün isminden da anlaşılacağını düşünüyorum. Prada Paradoxe, onlar için derin bir felsefi konsepti alıp, bunu bir koku ismi haline getirmeleri çok hoş.”
Watson, kokuyu “bir kişinin, bir ruhun planı” olarak görüyor. Çok daha duyusal, duygusal ve hafızaya dayalı. Hoşluğa ulaşmakla ilgili değil, aslında çok daha samimi ve şahsî. Bir bayanın kendisiyle olan bağıyla ilgili…”
Emma Watson (@emmawatson)’in paylaştığı bir gönderi
L’Oréal Luxe’deki Prada Beauty’nin memleketler arası genel müdürü Yann Andrea, “Prada hoşluğuna yönelik vizyonumuz ve tutkumuz; sahiden global bir hoşluk markası oluşturmak ve seçici hoşluk pazarının en düzgün oyuncuları ortasında yer almak” dedi. “Ayrıca yapmak istediğimiz şey, bayanların çok boyutluluğunu kutlamaktı” diye devam etti. “Paradoxe asla birebir olmayan, fakat her vakit kendinden ödün vermeyen bir bayan içindir.”
Watson, Prada kadınını “meraklı bir özgür düşünür” olarak nitelendirdi. “Gerçekten merak ediyorum, içinde yaşadığımız toplumun ve sistemin kısıtlamaları göz önüne alındığında, olabildiğince özgür düşünmeye çalışıyorum” dedi. “Dikkatimi çekti. Bayanlara daha fazla güç, özgürlük ve özgüven veren bir şeyin modülü olmak istedim. Prada Paradoxe’un neden yaratıldığının kıssasını okuduğumda hissettiğim şey bu. Bir anda daima bir paradoks olduğumu hissettim. Prada Paradoxe bana müsaade verdi.”
Prada (@prada)’in paylaştığı bir gönderi
Watson, yedi yaşından beri direktörlük yapmak istiyor. “Bunun bir mümkünlük olduğunu düşündüğümü sanmıyorum,” dedi. “Kimse bana direktörlük teklif etmedi. Kendime müsaade vermem gerekiyordu. Sormak zorunda kaldım. Kıssa anlatmayı seviyorum. Sanırım bunda yeterliyim. Sanırım bir vizyonum var.”
Şişe, ikonik Prada logosunun yine yorumu olan yuvarlatılmış açılara sahip bir üçgen halinde. “Marka DNA’sını eksiksiz bir biçimde tabir edecek bir tasarım bulmak sahiden değerliydi,” diyen Andrea, şişenin asla dik durmaması nedeniyle bir tuhaflık dokunuşunun da olduğunu vurguladı.
Givaudan usta parfümcüler Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu ve Antoine Maisondieu kokuyu yarattı. Andrea, Prada Paradoxe’u ağır kadınsı duygusallığı, koku alma zıtlıklarıyla tekrar tanımlamak olarak tanımladı. Beyaz çiçek buketi, Ambrofix ve Serenolide akordu ile neroli ve yasemin baskın notalarına sahip. Koku için kullanılan yenilikler ortasında neroli tomurcuğunu açmadan evvel ayıklandığı yeni bir teknik var. Prada Paradoxe, Fas neroli yağı ve tekrar doldurma programları üzere sürdürülebilir kaynaklı bileşenler de dâhil olmak üzere; sürdürülebilirlik göz önünde bulundurularak oluşturuldu. Prada Paradoxe’un ilham perisi ve elçisi için çok boyutluluğu kanalize eden birini tanımlamanın değerliydi.
“Emma Watson, bizim için bir aktör, bir aktivist ve tıpkı vakitte bir sanatçı olarak Prada bayanının en uygun beden bulmuş haliydi” dedi. “Modern kadınlığı kusursuz bir formda özetlediğine ve kodlarını yeni kuşak için tekrar yazdığına inanıyoruz.”
ABD’de koku, 30 ml 87 $, 50 ml 112 $ ve 90 ml 142 $ olarak satılacak. Batıda piyasaya sürüldükten sonra, Eylül’de Çin’de ve akabinde Kasım’da Orta Doğu’da ve 2023’te birtakım Latin Amerika pazarlarında tanıtılacak.
New York’ta 26 Ağustos’ta bir Prada Paradoxe pop-up mağazası olacak. Prada Beauty yöneticileri satış kestirimlerini tartışmasa da, bölüm kaynakları Prada Paradoxe’un yıl sonuna kadar 100 milyon dolarlık perakende satış üreteceğini kestirim ediyor.