Karl Lagerfeld, Z Jenerasyonunu göz önünde bulundurarak 2023 baharı için büsbütün yeni bir marka kurdu. Yeni marka Karl Lagerfeld Jeans, kendi kurallarını koymaya, daha düzgün bir geleceğin kesimi olmaya ve kendilerine mahsus bir üslup yaratmaya kararlı yeni jenerasyona odaklanıyor.
İlkbahar 2023 koleksiyonuyla Karl Lagerfeld Jeans, markanın “daha sürdürülebilir kumaşlar ve üretim tekniklerinden” yapıldığını bildirdiği tarzlarla kişiselliği ve kendini söz etmeyi kutlamayı hedefliyor. Koleksiyon, konutun tasarım yöneticisi Hun Kim tarafından denetlenen özel bir yeni tasarım ve eser takımı tarafından tasarlanıyor.
Bol kalıplar, cesaretli renkler ve cinsiyet tarifine akıcı bir yaklaşımla övünen birinci eserler, karl.com ve Zalando’da satışa sunuldu. Öbür kıymetli dijital lansman ortakları ortasında About You, Answear ve Farfetch bulunuyor.
Moda meskeni, ana işinin bir kesimi olarak uzun müddettir denim satıyor ve toplam koleksiyon boyutunun yaklaşık yüzde 10’unu oluşturuyor. Markanın CEO’su Pier Paolo Righi, “Karl Lagerfeld Jeans çizgisinin ileride ana çizgimize benzeri büyüklükte bir iş üretebileceğine inanıyoruz. Buna nazaran kaynak ayıracağız ve bu fırsatı göz önünde bulundurarak gaye kitlemizle irtibat kuracağız” dedi.
Fiyatlar ana seri denimden daha düşük olacakken, Righi, “Karl Lagerfeld Jeans bir koleksiyon değil; yeni logosu, marka kodları ve kimliğiyle kendi markası” dedi.
KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi
Yöneticiye nazaran, tarzların birçoğu Z nesli kısıtlayıcı etiketleri bıraktığı ve akışkanlığı her zamankinden daha fazla kucakladığı için cinsiyetten bağımsız olarak kabul edilse de, başka erkek ve bayan koleksiyonları olacak.
“Zekâsını, oyunculuğunu ve şeklini benimseyerek Karl’ın mirasını sürdürüyoruz; onu yalnızca genç kuşağa bağlıyoruz.” Markanın merhum kurucusu, 2000’li yılların başında kot pantolonu üniformasının bir modülü olarak gönülden benimsedi. Siyah makûs tercih ediyordu ve sık sık imza markasına ilişkin kot pantolonlar giyiyordu.
Proje, merhum kurucunun, 2011 yılında “masstige” yahut uygun fiyatlı lüks kategorisinde, dijital odaklı bir marka olarak tekrar yapılandırılan vizyonuna uyuyor.
KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi
Markaya nazaran kampanyalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, toplumsal medya aktivasyonları ve etkileyici teşebbüslerini kapsayan, dijital bir jenerasyona odaklanacak. Marka, “TikTok’a çok güçlü bir biçimde odaklanmayı” planlıyor fakat Instagram da değerli bir platform olmaya devam edecek.
KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi
Moda açısından, Karl Lagerfeld Jeans, bir dizi kot ceket, spor giysi öğelerinin yanı sıra kotta dar, düz paça ve rahat kısımlar sunuyor. Crop üstler, kapüşonlular ve bomber ceketler serinin genç ruhunu yansıtırken renk bloklu jarse, gradyan yıkamalar ve efektli kotlar görsel bir tesir katıyor.
KARL LAGERFELD (@karllagerfeld)’in paylaştığı bir gönderi
Bir de yeşil öge var: Şirketin çevreci amaçları doğrultusunda koleksiyondaki pek çok eser, plastik pet şişeler ve giysiler üzere tüketim sonrası ve sanayi sonrası materyallerden oluşturulan organik pamuk ve geri dönüştürülmüş polyesterden üretiliyor. En az yüzde 50 oranında sürdürülebilir gereç içeren eserler, “Karl Cares” etiketi taşıyor. Şirket, denimin klasik denim üretimine nazaran daha az su ve güç kullanan tekniklerle bitirildiğini kaydetti.
