İkonik Fendi Baguette, Tiffany mavisi oluyor!
Marka, Baguette çantasının 25. yaşına özel bir iş birliği ile karşımıza çıkıyor: “Tiffany&Co. x Fendi”. Yeni iş birliği, New York Moda Haftası’nda Fendi’nin Baguette’in 25. yılını kutladığı defilesinde görücüye çıkacak.
Tiffany&Co. x Fendi kapsül koleksiyonu, pürüzsüz timsah derisi yahut ipek satenden orta uzunluk bir baguette ve gümüş zincir saplı pürüzsüz deri yahut ipek satenden nano boyutta bir baguette içeriyor.
Tüm tarzlar özel “Tiffany’ye Dönüş” tılsımlarıyla satılacak. Ocak ayında mağazalarda olacak model, 2.350 ila 140.000 $ ortasında değişen fiyatlarda sunulacak. Baget formundaki mineli tılsımlar da koleksiyonda yer alacak.
Bu, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton markasının geçen yıl 15,8 milyar dolarlık ABD kuyumcusu alımını tamamlamasından bu yana Tiffany için birinci iştiraki işaret ediyor. Fendi de kümeye aittir.
Bu, Dior’un Nike, Gucci ile Balenciaga ve daha pek birçoklarıyla ilişki kurduğunu gören modanın yakın tarihli işbirliği öyküsünde öbür bir kısmı temsil ediyor. Geçen Eylül ayında Milano’da Donatella Versace bir Fendi koleksiyonu tasarladı ve Fendi’nin bayan giysi sanat yöneticisi Kim Jones bir Versace serisi yarattı. Yaratıcı takas Fendace olarak isimlendirildi. Fendi ayrıyeten Kim Kardashian’ın Skims’iyle de temas kurdu.
Tiffany & Co.’nun eser ve irtibattan sorumlu lider yardımcısı Alexandre Arnault, “Bence işbirlikleri, hem markalar hem de müşteriler için son derece özgün oldukları sürece harikadır” dedi. Beyoncé’nin geçen hafta “Rönesans” albümünün çabucak akabinde yayınladığı ikinci reklam kampanyası da dâhil olmak üzere markanın yeni tarafına öncülük etmeye yardımcı oluyor.
“Bir Tiffany dizaynıyla Baguette’e hürmet gösterme fikri, bariz nedenlerden ve bunu New York’ta yapmaya karar vermelerinden ötürü bizim için çok manalıydı. Baguette çantanın 25. yıl dönümü ve biz, takı ve çanta dizaynında birçok yeni teknik ve yenilik deniyoruz” dedi.
Baton gibisi uzun siluetleriyle Fendi Baguette modelleri, Fransız bayanlarının lokal fırınlardan aldıkları ekmekleri koltuklarının altında taşımalarından ilham aldı. Birinci olarak 1997 yılında aksesuar ve erkek giysi sanat direktörü Silvia Venturini Fendi tarafından tanıtılan Baguette, yıllar boyunca kot, işlemeli jakarlı, payetli, yapay kürk, elle boyanmış versiyonlar ve hatta kokulu modeller de dâhil olmak üzere birçok yaratıcı yineleme için bir tuval olmuştur.
Baguette, “Sex and the City” dizisindeki bir an sayesinde tanınan kültür şöhretine ulaştı. Kısımda, Carrie Bradshaw parıldayan mor payetli tarzını çaldırarak ünlü repliği başlattı: “Bu bir çanta değil, bu bir Baguette.” Geçen yılki devam sineması “And Just Like That” da Sarah Jessica Parker’ın kolunda tıpkı çanta ortaya çıktı ve tarz, Y2K trendinin bir kesimi olarak bayan ve erkeklerle tekrar canlanıyor.
Bir öteki tanınan kültür ikonu olan Tiffany Blue’nun kökenleri daha gizemli. Tiffany’nin kurucusu Charles Lewis Tiffany’nin marka ve ambalajı için neden ayırt edici robin yumurta mavisi rengini seçtiğine dair kesin bir yanıt olmasa da, şirket bilgisine nazaran; 19. yüzyıl mücevherlerinde turkuazın popülaritesi ile ilgili olabilir. Turkuaz, düğün günü anıları olarak çoklukla görevlilerine güvercin formunda turkuaz broşlar veren Viktorya devri gelinlerinin favorisiydi.
1998’den beri Tiffany Mavisi, Tiffany tarafından bir ticari marka rengi olarak tescil edilmiştir ve 2001’de Pantone tarafından Tiffany için özel olarak oluşturulan ve halka açık olmayan özel bir renk olarak standartlaştırılmıştır.
Parçalar, Linda Evangelista’nın yer aldığı koleksiyon için sonlu bir pazarlama kampanyasıyla hem Tiffany hem de Fendi kanalları üzerinden satılacak.
