Her yaz, New Yorklular bunaltıcı kentten kurtulur ve kendilerini şımartıcı yaz cümbüşünün lüks bir kaçışına götürür. New York kentinin yalnızca iki saat dışında, kumsalların, hareketli restoranların ve sadece en şık mağazaların sıralandığı sokakların olduğu bir yer var. Bu ütopya, elbette Hampton. Pekala ya Doğu Hampton modanın yeni merkezi olabilir mi?
Hampton, yaz aylarında kentten kaçmak isteyen jet sosyetenin uzun vakittir tanınan bir destinasyonu olmuştur. Sörf, kum ve her vakit iç huzuru sunan bölgenin, her yıl on binlerce ziyaretçiyi esintili kıyılarına çekmesi şaşırtan değil. Lakin bu yaz, bölgeye gelen trafik yeni bir cazibe tarafından yönlendirildi. Moda! Gucci, Chanel ve Prada üzere çok sayıda lüks marka, geçtiğimiz aylarda Doğu Hampton’da pop-up ve mağazalar açtı. Fifth Avenue ve Rodeo Drive üzere Doğu Hampton da artık, bölgenin kendisi kadar eşsiz bir alışveriş tecrübesi sunan etkileyici bir yüksek kaliteli mağazalar dizisine sahip.
İlk olarak Gucci, Hampton ateşini ateşlemiş üzere görünüyor. İtalyan moda konutu, 2021’de Doğu Hampton, 17 Newtown Lane’de bir mağaza açtı. Daha evvel, 2006’dan 2009’a kadar kentin ana caddesinde kalıcı bir pozisyona sahipti. Onca yıl ve birçok yenilikten sonra, mağazanın Doğu Yakası’na dönüşü, yıldızlarla dolu bir partiyle müjdelendi ve bu parti yıllık bir kutlama haline geldi. Bu yılki özel partinin, modaya uygun iştirakçileri ortasında Mark Ronson, Spike Lee, Christy Turlington ve Rachel Zoe vardı. Yer ise Saltzman malikanesi; stilist Elizabeth Saltzman’ın aile konutuydu. Yemyeşil ve geniş bir yerleşke olan Saltzman malikânesi, Gucci’ye sıcak bir Temmuz gecesinde gerçek bir bahçe partisi verme bahtı verdi.
Gucci
Şehrin katiyen kendine has bir cazipliği olsa da, kırsal cennetin kentsel moda merkezlerinin yakalayamayacağı özel bir büyüsü olduğunu kimse inkâr edemez. Bu yüzden öbür markaların Gucci’nin müsaadeden gitmeye başlaması sürpriz olmadı. Bu Haziran ayında Valentino, Doğu Hampton’da yaklaşık 3.000 metrekarelik bir butik açtı. Kalıcı pozisyon, Hampton’taki ikinci yeni teşebbüsleri oluyor. 2021’de, yıldızlarla dolu bir kalabalıkla kıyı kenarındaki Southampton pop-up açılışını kutlandı. Özel teklifleri ve düş üzere dekorunu öne çıkaran yeni pozisyon, en tanınan pozisyonlardan biri olmayı vadediyor.
Valentino
Chanel de benzeri halde, alışılmış perakende görünümlerini tekrar icat etme bahtı olarak kıyı ortamından yararlandı. Fransız meskeni, bu Haziran’da süreksiz butiğini açmak için klasik bir Doğu Hampton binasını devraldı. Personel Bayramı’na kadar açık kalacak butiğin özel etkinlikler için bahçesi bile var. Temmuz ayında 2 Newtown Lane’de yeni bir kalıcı lokasyona açılan Prada ise otomobille yalnızca beş dakika uzaklıkta…
Chanel
Gucci’nin yaz cümbüşü ve Chanel’in pop-up butiği açılışının akabinde, yaz için Doğu Hampton’a gelen lüks marka Prada oldu. Bina, etrafıyla uyumlu olarak sade ve zarifken, bir dizi büyük pencereyle çerçevelenen iç yer, 1600 metrekarelik yepyeni bir alanı ortaya koyuyor. Fildişi ve yeşil çizgili bir halı, birebir grafiğe sahip duvarlar ve ahşap mobilyalar içeriyor. Bir neon tabela, Prada üçgen logosunun yeni ve ikonik bir yorumunu sunuyor. Bayan ve erkek hazır giysi, ayakkabı ve aksesuar koleksiyonlarının yer aldığı mağaza, yaz havasını çağrıştıran özel bir koleksiyon da sunuyor.
Prada
Tabi ki mikro alışveriş bölgesinin lansmanı problemsiz olmadı. 2021’de Hampton’ın ABD’deki başka birçok kent üzere işgücü düşüncesi yaşadığını görüldü. Mağaza sayısı arttıkça kiralar da arttı. Birçok personel, esasen kıymetli olan bütçelerden fiyatlandırıldı ve hareketli yaz döneminde mağazalarda işçi meşakkati yaşandı. İşçi eksikliğini kötüleştiren şey, mevsimlik çalışanların yer değiştirme kabiliyetini sınırlayan pandemi kaynaklı seyahat kısıtlamalarıydı. Yeniden de, büyük lüks markalar (moda ve diğer) durum hakkında genel bir optimistlik olduğunu öne sürerek kıyı kasabası Doğu Hampton’a akın etmeye devam ediyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde seyahat ve turizmin pandemi öncesi düzeylere dönmesi ve sonunda onları geçmesi bekleniyor. Beşerler, sıkışık kentten ve onun tasalarından kaçmak için eksiksiz bir yer arayarak, erteledikleri seyahatleri rezerve ediyorlar.
Modaevleri, NYC perakende sahnesinden bıkmış olanların sadece yeniliği için Doğu Yakası’na çekileceklerinden eminler. Bölge etkileyici bir alışveriş ortamına sahip değildi, fakat en son açılan lokasyonlar onu eskisinden daha büyük ve daha âlâ hale getiriyor. Trend devam ederse, Doğu Hampton yakında dünyanın moda başşehri olarak Paris ve NYC ile birlikte sıralanabilir mi? Merakla bekliyoruz…
