Eski kıyafetlere yine hayat verme trendine son katılan lüks marka Balenciaga oldu. Geçtiğimiz Pazartesi günü resmi olarak yeni ‘resale’ platformunu başlatan Balenciaga start-up ikinci el satış sitesi Reflaunt ile bir ortaya geldi. Stephanie Crespin’in kurucu ortaklar ortasında yer aldığı Reflaunt, son olarak Saks Off 5th, Yoox Net-a-Porter, Ganni, Mr Porter, COS, TheOutnet ve Harvey Nichols ile partnerlik yapmıştı. Yalnızca bu yıl $11 milyon finansman alan Reflaunt’un fark yaratan özelliği, eser sayfalarına meselesiz bir formda entegre olan ve bir markanın müşterilerinin 25 yine satış pazarında birkaç tıklamayla eserleri listelemelerine imkan tanıyan tekrar satış işlevi. Reflaunt, eserlerin dokümantasyonu, kimlik doğrulaması, fotoğraflanması ve satış süreçlerini yürütüyor. Reflaunt kullanıcıları, ikinci el iktisadına iştirakleri karşılığında, markanın direktifine bağlı olarak kredi yahut nakit ödeme alıyor.
Yeni ikinci el programında Balenciaga hoodie’lerinden botlarına kadar geniş bir seçki sunulurken markanın internet sitesinde tekrar satış için beş farklı insiyatif sunuluyor: kusursuz bir tecrübe, en yüksek ödeme, daha süratli satış, ikonik modüller ve döngüsellik. Programın bir modülü olarak müşteriler, İtalya, Fransa, İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri ve Singapur’daki iştirakçi mağazalarda yeni Balenciaga satın alımlarını desteklemek için daha yüksek ölçüde kredi sunuluyor. Eserler birebir vakitte iştirakçi Balenciaga mağazalarına bırakılabiliyor yahut Balenciaga.com aracılığıyla sağlanan tarifeli bir hizmetle toplanabiliyor
Balenciaga eserlerinin sitelerdeki bedeli göz önüne alındığında, bu karar lüks etikette kıymeti tekrar yakalama bahtı sunuyor. RealReal’ın 2022 lüks raporu, markayı “Balenciaga için büyük bir yıl” olarak nitelendirerek, eser kategorilerinde büyümeyi göstererek markayı birinci 10 lüks marka sıralamasında listelemişti. Rapora nazaran, Balenciaga güneş gözlüklerine olan talep yüzde 42 artarken, erkek ve bayan deri ceketleri aramalarda yüzde 186 artış kaydetti. Balenciaga’ya nazaran ‘Yeniden Satış’ programı, tüketimi azaltmayı, yine kullanımı ve geri dönüşümü artırmayı teşvik etmek ve müşterileri iştiraklerinden ötürü ödüllendirmek için tasarlandı.
