Adidas, Kanye West ile olan bağlarını kopardı. West’in son devirde yaptığı yorumlar ve karıştığı polemikler sebebiyle Adidas, dokuz yıllık mutabakatını sonlandırma kararı aldı. Salı sabahı partnerliğin sonlandırıldığını duyuran Adidas, internet sitesi üzerinden, “Markamız antisemitizme ve öbür her türlü nefret telaffuzuna müsamaha göstermiyor” yazarak açıkladı.
“Ye’nin son yorumları ve hareketleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeliydi ve şirketin çeşitlilik ve kapsayıcılık, karşılıklı hürmet ve adalet pahalarını ihlal ediyordu” diye devam eden Adidas, “Kapsamlı bir incelemenin akabinde şirket, Ye ile olan iştirakini derhal feshetme, Yeezy markalı eserlerin üretimini durdurma ve Ye ve şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durdurma kararı aldı. Adidas, adidas Yeezy koleksiyonunu derhal durduracak” diye ekledi.
Ayrılığın akabinde, Adidas, dördüncü çeyrek satışlarında $246 milyonluk bir düşüş kestirim ediyor. The Washington Post’a nazaran Yeezy mutabakatının yılda $2 milyar getirdiği kestirim edilirken, West ve Yeezy ile paydaşlık 2013 yılında yapılmıştı.
Adidas iştirakinin sonu, Balenciaga’nın geçen hafta West’ten ayrıldığını açıklamasının yanı sıra West’in yetenek ajansı CAA’nın onu bırakmasının akabinde geldi. Geçen ay, Gap de Kanye West ile tüm bağlarını kopardığını açıklamıştı. West’in açıklamalarına karşı birçok ünlü seslerini yükseltirken, eski eşi Kim Kardashian da “Nefret telaffuzları hiçbir vakit mazur görülemez. Yahudi toplumuyla birlikte duruyorum ve onlara yönelik fecî şiddet ve nefret dolu telaffuzların bir an evvel sona ermesi için davette bulunuyorum” diyerek bir Tweet atmıştı.
