Hummel 2022-23 Sonbahar-Kış döneminin yeni marka yüzü Aybüke Pusat ile çekilen reklam sineması, Yerebatan Sarnıcı’nın eşsiz atmosferinde gerçekleşen lansman partisinde duyuruldu. Lansmanda, “Hummel x Aybüke” ismini taşıyan ve Aybüke Pusat’ın gücü ve üslubuyla bağdaşan koleksiyondan modüller içinde, marka yüzü olduğu reklam sinemasının de birinci gösterimi yapıldı. Lansman partisine, ortalarında Didem Soydan, Serel Yereli, Engin Hepileri, Beyza Şekerci üzere pek çok ünlü isim iştirak gösterirken, moda ve sanat dünyasından birçok isim ve toplumsal medya fenomenlerinden de çok sayıda davetli yer aldı.
Hummel x Aybüke sonbahar-kış koleksiyonu #SenKararVer mottosundan hareketle tutumumuza, tepkimize ve biçimimize kendimizin karar verdiği ve her ne olmasını istiyorsak hayatımızı ve isteklerimizi yaşamamız gerektiğini yansıtmayı hedefliyor. Lansman konuşmasında “#SenKararVer projemiz ile, tepkimize, tutumumuza, biçimimize kendimizin karar verdiği bu seyahatte kalıplardan sıyrılarak, olurun da olmazın da biz olduğu, kendimiz olmanın verdiği memnunluk ve heyecan ile daima birlikte ilerliyoruz” diyen Aybüke Pusat, bu koleksiyon ile kendi kararları ile güçlü bir taraf çizilmesini hedefleyen ve bu doğrultuda reaksiyonumuzu, tutumumuzu ve şeklimizi şekillendiren bir topluluğun bildirisini aktarıyor.
Mottosuyla büyük fark yaratan Hummel koleksiyonu, üç giysi kategorisi ve iki ayakkabı kategorisinden oluşuyor. Giysi kategorilerinden 2022-23 Sonbahar-Kış Lifestyle koleksiyonu tabiatın ve karakterin birleşimi ile ‘oyunu sokağa taşı’ temasından yola çıkıyor. Farklı siluetlerin yeni yorumlarıyla bir ortada olan koleksiyon, özgün renkler ortasında ahengi sağlayarak ve farklı renk tonlarını en yeterli formda kombinleyerek daha sportif ve canlı bir görünüm kazandırıyor. Koleksiyon dönem trendlerine uygun olarak jogger modüller, nakış logolar, oversize modeller ve eserlerin çift taraflı kullanımı ile tam manasıyla fark yaratıyor. Koleksiyon modülleriyle her karaktere uygun bir retro üslup yaratılması mümkün kılınırken, oversize ve maskülen izlerle sokağın ruhunu kişinin usulüyle bütünleyerek sıra dışı bir tecrübe sunulması hedefleniyor.
Trendlere uygun rahatlığın çağdaş, minimal, sade ve dikkat alımlı renklerle buluşmasının keşfinden ilham alınarak hazırlanan Essential koleksiyonu, dinamik ve Hummel DNA’sını yansıtan dizaynları geçmişten günümüze bir keşif olma hissiyle hayat buluyor. Training koleksiyonu, fitness meraklıları için kolaylaştırılmış, doğrusal estetik ve teknik idmanın ötesine geçen dizaynlar vadediyor.
2022-23 Sonbahar-Kış ayakkabı kategorisinde Performans koleksiyonu ile süratli yaşama ayak uydurma temasını hedefleyen Hummel, “Durma, hisset, fark et! Güç seninle.” diyor. Koleksiyonda bulunan eserler hayal edilenin ötesinde bir rahatlık sunarken spor ve günlük aktivitelerinizin keyfini çıkarmanızı sağlıyor. Fütüristik ayrıntılar, estetik ve atletik bir görünüm ve his sağlarken teknolojik özellikleri ile gün uzunluğu rahat hissetmenizi sağlıyor. Lifestyle koleksiyonu ise ayakkabıların eşsiz tasarımı, çizgisi ve sportifliğiyle farklı bir çizgi yaratmayı hedeflerken güçlü renk seçenekleri, rahat taban özellikleri ve trende uygun dizaynları ile epeyce kapsamlı bir yelpaze sunuyor.
Hummel x Aybüke koleksiyonu; giyenlerin reaksiyonunu, tutumunu ve üslubunu yansıtmaya yönlendiren bir hal sunan koleksiyon, #SenKararVer mottosunu dizaynları, eser çeşitliliği ve seçenekleri ile bir sefer daha hissettiriyor.
